EKOLOGI MEDIA KOMUNIKASI

EKOLOGI MEDIA KOMUNIKASI

oleh : Mukhtadi el Harry

Teori Ekologi Media. Menurut Marshall McLuhan; “ Media elektronik telah mengubah masyarakat secara radikal. Masyarakat sangat bergantung pada teknologi yang menggunakan media dan bahwa ketertiban sosial suatu masyarakat didasarkan pada kemampuannya untuk menghadapi teknologi tersebut”.

Teori ini memusatkan pada banyak jenis media dan memandang media sebagai sebuah lingkungan. Media membentuk dan mengorganisasikan sebuah budaya.

Ekologi media adalah kajian mengenai lingkungan media, ide bahwa teknologi dan teknik, mode (cara penyampaian), informasi, dan kode komunikasi memainkan peran utama dalam kehidupan manusia. (Lance Strate)

Media mempunyai kekuatan  membentuk opini masyarakat. Orang menggunakan media untuk memperoleh kekuasaan politik dan ekonomi dan bahkan  mengubah susunan sosial dari sebuah masyarakat. Media komunikasi memiliki bias yang terdapat di dalam diri mereka untuk mengendalikan aliran ide di dalam sebuah masyarakat. (Harold Innis)

Asumsi Teori Ekologi Media

1.      Media melingkupi setiap tindakan di dalam masyarakat.

Media mengontrol, mengendalikan dan mempengaruhi prilaku masyarakat, melalui media cetak maupun elektronik, masyarakat terhipnotis, sehingga terpengarah opini yang dibentuk media. Namun  Pada saat bersamaan, media bergantung pada masyarakat untuk “pertukaran dan evolusi”. Terjadilah teori simbiosis mutualisme, saling pengaruh mempengaruhi

2.      Media memperbaiki persepsi kita dan mengorganisasikan pengalaman kita.

McLuhan mempersepsikan TV sebagai hal yang memegang peranan penting dalam pengikisan nilai-nilai keluarga.

Pengaruh Media cukup kuat, masyarakat tanpa sadar termanipulasi oleh TV.  Tayangan TV  sangat mempengarhu sikap dan prilaku masyarakat secara langsung atau tidak langsung bahkan tayangaan TV dapat berpengaruh secara negative bila tidaak disikapi secara proporsional  

3.      Media menyatukan seluruh dunia.

Desa global (global village)  istilah yg disampaikan  oleh McLuhan untuk menggambarkan bagaimana media mengikat dunia menjadi sebuah sistem (POLEKSOSBUD)  politik, ekonomi, sosial, dan budaya yang besar. Manusia melalui media elektronik akan selalu terhubung antara satu dengan yang lain menjadi satu kesatuan, sehingga manusia tidak mungkin akan terisolasi, karena media elektronik menjadi penghubung yanjg tak terbantahkan untuk menjembatani antar budaya, media menghubungkan dunia. Sehingga seolah dunia mengerut tanpa dibatasi ruang dan waktu

Sejarah Media

1.      Era Tribal

Zaman ini komunikasi masih bersifat tradisional melalui lisan untuk menyampaikan pesan dan pendengaran merupakan indra yang sangat penting menerima pesan sehingga terjadi komunikasi.

2.      Era Melek Huruf

Zaman ini komunikasi sudah  menggunakan tulisan dan mata menjadi organ indra yang dominan. Karena dengan melalui tulisan maka indra alat vital untuk membaca, disini juga dibutuhkan kemampuan menyampaikan pesan melalui tulisan dan membaca untuk menganalisa dan menerima pesan, sehingga terjadi komunikasi.

3.      Era Cetak

Zaman ini komunikasi sudah lebih modern informasi melalui kata-kata tercetak merupakan hal yang biasa dan penglihatan merupakan indra yang dominan.

4.      Era Elektronik

Zaman ini komunikasi sudah menggunakan media elektronik melingkupi semua indra dan memungkinkan orang-orang di seluruh belahan dunia dalam waktu yang bersamaan dapat terhubung.

Medium Adalah Pesan

Medium adalah pesan,  ini adalah slogan dari Teori Ekologi Media  Frase tersebut merujuk pada kekuatan dan pengaruh medium terhadap masyarakat, bukan isi pesannya. Medium mampu mengubah bagaimana kita berpikir mengenai orang lain, diri kita sendiri, dan dunia di sekeliling kita. Akan tetapi McLuhan tidak mengesampingkan pentingnya isi. McLuhan merasa bahwa isi mendapatkan perhatian lebih dari kita dibandingkan dengan yang didapat medium. Walaupun sebuah pesan mempengaruhi keadaan sadar kita, medium lebih besar mempengaruhi keadaan bawah sadar kita.

Kesimpulam :

Ekologi media adalah lingkungan media yang saling mempengaruhi, media akan mempengaruhi sekelilingnya melalui pesan yang disampaikannya, begitu juga sekelilingnya akan mempengaruhi media sehingga terjadi saling mempengaruhi untuk mencapai keseimbangan.

Perkembangan media begitu cepat dari tradisional sekarang sudah elektronikal, sehingga kita harus terus mengupdate